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抖音熱門視頻分析
2019-10-05 14:30:30

目前,抖音可以說是最火的短視頻平臺,引得眾多廣告主去追捧。
但結果卻發現:別人一則視頻上千、上萬個評論,而我的一則視頻只有幾個,更不用說變現了!
也許肯定有不少人好奇:那些爆火的視頻都有哪些共同性?
以今天日榜的TOP100視頻為樣本,我們分解了賬號類型、視頻關鍵詞、賬號及視頻數據等指標,發現了爆款視頻都具備這些特性!

PART
01
時事熱點具備先天優勢
可快速積累流量但變現尚不明朗
100支上榜視頻中,與時事熱點相關的內容占到3成。其中26支視頻與互聯網熱門事件有關,公交車司機與乘客、李詠去世、IG奪冠、萬圣節的關注度依次遞減;4支視頻為結合時令的自然人文記錄,運動會開幕式,街頭飄雪、打粗溜滑等內容獲得用戶喜愛。
熱點事件能夠快速聚攏流量,出于成本的考量,這種“剪刀手”類的內容的確可以進入考慮范圍。不過需要注意的是,這類內容由于粉絲粘性不占優勢,變現空間尚不明朗。
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02
內容分布符合“記錄美好生活”的生態
在100支人們熱門視頻中,搞笑的內容占到20%,提供新鮮視角的內容個占到32%,溫暖感動人心的內容占到25%。小哥哥小姐姐類讓人心動的內容占到8%,明星相關花絮占到8%,生活知識類內容占到7%。
論及感動人們的題材,愛情、孩子、萌寵都是熱門話題。排名第一、由梅園發布的內容就是以真實的愛情片段感染了網友,伴郎接到捧花立即跑下臺來向女友求婚的的場景使得現場觀眾連連驚呼,也惹得屏幕外的看客嘴角上揚。
PART
03
反轉不一定都靈
僅占爆款搞笑內容的1/4
在20%的搞笑內容中,我們發現其中僅有5%的內容遵從著結尾反轉的抖音傳統喜劇效果。僅在結尾提供驚喜就可滿足抖音用戶的需求。
分析認為,傳統的反轉式喜劇效果對用戶的情緒消耗較大,我們假設抖音用戶在消費內容時,至少每1分鐘情緒起伏1次,那么用戶的驚喜閾值會被快速提升到創作者難以滿足的高度。即便它能夠短時給創作者帶來利好,長期來看對于平臺生態也是非常不利的。
此外,反轉類內容的創作者成本也較高,其“意想不到”的核心功能僅在第一次有效??焖俚挠|達用戶考驗的是原創能力、原創密度與運營手段,在覆蓋面和獨家首發上齊發力。這樣的創作者門檻確實是很高的。
PART
04
純顏值紅人難以突圍
“小哥哥小姐姐+”成趨勢
抖音不再嚴重依賴小哥哥及小姐姐,據此次的數據顯示,主打顏值的內容僅占到了8%的份額,“讓人心動的感覺”也不再僅僅是爽朗微笑+青春活力的日常。市場需要更多與美貌結合的特質,小甜甜結合男性主流審美爆紅網絡,近期漲勢向好的兔子牙在翻唱作品的精致度上下功夫。
▲ 注:卡思數據將粉絲量10W+的用戶劃定為紅人
值得注意的是,此處上榜的25支PGC視頻多為專門為抖音平臺單獨定制,19支采用上面提到的緊密貼合熱點,采用較低的生產成本運營。僅6支視頻為生活知識類節目,用密集的信息量滿足用戶在開心之余火速“搶救”一下的求知欲。
抖音的生態正在變得多樣化,環境兼容并包,各模塊間有著不同的分工和復雜的聯系。無論是賬號成分、視頻時長、文案風格、內容類型還是內容訴求都勾勒著一幅平衡多元的圖景,優質內容的標準也逐漸不再簡單粗暴易復制。


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